Rezultatele primei campanii Facebook Logout Experience

BCR a derulat săptămâna trecută prima campanie din România pe pagina de logout a celei mai populare reţele de socializare din lume.

Pe scurt, acest tip de campanie a fost implementat şi anunţat de Facebook pe la începutul anului 2012, iar conceptul e destul de simplu: în momentul în care ieşi din contul de Facebook ţi se afişează un Ad de dimensiuni considerabile, precum în imaginea de mai jos:

Aşteptările Facebook de la acest tip de Ad au fost foarte mari, dar problema ridicată de mulţi era una singură: te mai interesează ce are de spus o pagină de logout din moment ce intenţia ta e să pleci de pe site-ul respectiv?

Mie mi-e greu să mă gândesc la asta, pentru că eu nu prea ies de pe Facebook (închid tabul sau tot browserul, dar pe Facebook rămân autentificat), motiv pentru care am aşteptat rezultatele campaniei înainte să îmi spun părerea. Şi acum le am:

Pe lângă cifrele din imagine, au fost peste 3 milioane de impresii şi un reach de 1.763.716 utilizatori. Toate astea într-o singură zi de campanie.

Aşa cum era de aşteptat, eu nu sunt utilizator tipic de Facebook şi de internet în general, deci prefer să nu analizez campanii raportându-mă la obiceiurile mele. Rezultatele campaniei sunt bune, iar obiectivul de popularizare a noilor produse a fost atins. În plus, pentru că a fost un experiment pentru toată lumea, campania a generat câteva articole în presă şi pe bloguri:

Dragoş Stanca – Prima campanie Facebook LOX din România

IQads – BCR a lansat prima campanie Facebook LOX din România

Realitatea – Prima companie care foloseşte publicitate premium pe Facebook

Mariciu – Facebook Logout Experience

Refresh – Mergând “cu spatele”, Facebook face 1 mil. vizitatori unici pe zi în .ro

RTV – Premieră în advertising-ul din România: Un format publicitar nou de la Facebook

Campania a fost pusă la cale de Direcţia Marketing de la BCR, ajutată, ca de fiecare dată, de agenţiile Kinecto şi MEC Interaction, dar şi de ThinkDigital, care este partenerul exclusiv al Facebook in regiune pentru implementarea campaniilor premium in Romania si alte 5 tari

Despre Alexandru Negrea

Susţin prezentări şi workshop-uri practice despre marketing şi comunicare în social media de trei ani, în cadrul Social Media School şi nu numai. Mai multe detalii aici

• Blog
• Twitter
• Facebook
• Google+

98 Flares Twitter 5 Tweet Facebook 86 Google+ 5 LinkedIn 0 Pin It Share 0 98 Flares ×