Ce este identitatea de brand? Cum sa creati unul pentru afacerea dvs.?

Este legat de motivul pentru care doriti ca clientii sa va aleaga in primul rand. De exemplu, daca stii ca esti mai calificat decat concurentii tai, s-ar putea sa vrei sa evidentiezi increderea prin identitatea marcii tale.

Puteti folosi culori care sunt asociate cu increderea, plus limbajul pe care il folositi atunci cand vorbiti cu clientii ar trebui sa raspunda si sa fie atent la nevoile acestora.

Identitatea de marca se refera de obicei la felul in care arata afacerea dvs. Dar este, de asemenea, important sa luati in considerare modul in care afacerea dvs. comunica (de exemplu, daca sunteti formal sau ocazional), precum si modul in care marca dvs. se aliniaza cu valorile afacerii dvs.

Daca va ganditi pentru prima data la identitatea marcii dvs., valorile dvs. sunt un loc minunat pentru a incepe.

De ce este importanta identitatea marcii?

Se reduce la modul in care identitatea marcii este legata de valorile tale. O identitate de brand puternica poate crea loialitatea clientilor si chiar poate stimula recenziile pozitive pe site-uri precum Trustpilot.

Valorile informeaza modul in care intreprinderile interactioneaza cu oamenii. Dar valorile nu sunt doar pentru marile corporatii. Daca sunteti o intreprindere mica sau un comerciant unic, veti avea si valori, chiar daca nu sunt scrise.

Daca va ganditi pentru prima data la identitatea marcii, reveniti la motivele pentru care v-ati inceput afacerea. Daca nu sunteti sigur, cititi planul dvs. de afaceri sau analiza SWOT pentru a afla ce va motiveaza sa aveti succes in afacerea dvs. Ar putea fi:

• introducerea alegerii in zona dvs. (de exemplu, un nou vegan la pachet intr-un oras care nu are multe optiuni existente)

• oferind o optiune mai flexibila pentru clienti (de exemplu, un magazin universal care este deschis mai multe ore decat cel mai apropiat supermarket)

• oferind o experienta mai buna pentru clienti (de exemplu, un cinematograf independent care este mai intim si mai orientat spre comunitate decat marcile mai mari)

Aceasta declaratie de misiune poate forma apoi un set de valori care stau in centrul afacerii tale. De exemplu, daca alegerea si flexibilitatea sunt obiectivele dvs. de afaceri, ce valori va vor ajuta sa le indepliniti? Acestea ar putea include:

• simplitate (facerea optiunilor clare pentru clienti fara a folosi jargon)

• incredere (esti transparent si le arati clientilor toate optiunile)

• viteza (clientii isi pot face alegerile rapid, cu minimum de agitatie)

Daca aveti angajati, asigurati-va ca lucrati cu ei la definirea valorilor afacerii dvs. Ei vor trai cultura pe care ati creat-o, asa ca veti primi feedback important.

Poti incepe sa creezi o identitate de marca din valorile tale.

5 pasi pentru designul identitatii de marca

De la cum sa alegeti culorile marcii pana la a afla cum logo-ul, fontul si imaginile va reprezinta identitatea marcii, urmati acesti cinci pasi pentru a incepe.

1. Alegeti culorile marcii

Fie ca este vorba de Coca-Cola, Google sau Apple, cele mai mari marci din lume folosesc toate culori care sunt imediat recunoscute.

In plus, utilizarea lor a culorii este consecventa. Google se va asigura ca nuantele potrivite ale culorilor sale sunt utilizate in toate punctele de contact. Si daca o alta companie doreste sa foloseasca marca Google, trebuie sa urmeze regulile Google.

Psihologia culorilor marcii sugereaza ca culorile ii pot face pe oameni sa simta emotii puternice si sa influenteze modul in care se simt despre o marca. Gandeste-te la rosu in comparatie cu albastru . Rosul este pasionat si energic, dar sugereaza si pericol. Albastrul este deschis si de incredere si implica consecventa.

Simbolismul este adesea inradacinat in experiente si culturi diferite, asa ca tineti cont de piata tinta atunci cand alegeti culorile.

Ar trebui sa va dezvoltati misiunea si valorile inainte de a va gandi la partea vizuala a identitatii marcii dvs.

De exemplu, combinatia energetica de rosu si galben sugereaza viteza si eficienta.

Cand te-ai hotarat pe o culoare, poti alege o combinatie de nuante care devin paleta de culori a marcii tale. Cititi mai multe despre simbolismul culorilor si paletele de culori la Canva.

2. Creati paleta de culori a marcii dvs

Cand te-ai hotarat pe o culoare, poti alege o combinatie de nuante si culori de sprijin care devin paleta de culori a marcii tale.

Cate culori alegeti depinde de dvs., dar, ca regula generala, veti dori intre cinci si zece culori in paleta dvs. de culori. Nu le veti folosi pe toate deodata, asa ca este important sa puneti impreuna linii directoare clare despre cum si cand sa le folositi. De exemplu, logo-ul dvs. poate include doar o culoare, dar puteti utiliza mai multe culori pentru site-ul web al companiei dvs.

Alegerea culorilor este un proces complicat, asa ca folosirea unui generator de palete de culori ale marcii va poate ajuta sa decideti asupra culorilor care functioneaza bine impreuna.

3. Proiecteaza-ti culorile logo-ului

Culorile logo-ului pot fi o selectie din paleta de culori a unei marci. Sau ar putea fi doar o culoare combinata cu alb neutru sau negru.

Culorile logo-ului dvs. ar trebui sa va ajute sa va evidentiati fata de concurenti si sa va aratati identitatea marcii. Crearea unui moodboard al marcilor companiei din industria dvs. ca parte a analizei concurentei va poate ajuta sa identificati culorile populare (si oportunitatile de a va diferentia marca).

Albastrul a fost o alegere populara de culoare a marcii pentru marcile de tehnologie precum IBM, HP si Intel, deoarece se spune ca arata incredere si autenticitate.

Acum marcile incep sa fie mai perturbatoare cu paleta lor de culori. De exemplu, Monzo foloseste culori stralucitoare precum coralul fierbinte, in timp ce Slack foloseste cele patru culori principale dintr-o roata de culori (albastru, verde, rosu si galben).

4. Alegeti un tip de litera

Un tip de litera este un set de caractere (format din litere, numere si simboluri) care au toate un design general particular.

A devenit mai obisnuit sa se vorbeasca despre fonturi atunci cand computerele au inceput sa fie utilizate pe scara larga, deoarece procesoarele de text au instalat un set de fonturi. S-ar putea sa le recunoasteti:

• Times New Roman

• Helvetica

• Arial

Puteti folosi mai multe fonturi in identitatea marcii dvs. Dar, ca si in cazul culorii, punctul cheie este consistenta.

De exemplu, logo-ul si titlurile dvs. de pe site-ul dvs. web ar putea fi alcatuite dintr-un tip de caractere deosebit de expresiv pentru a capta atentia oamenilor. Apoi, restul copiei de pe site-ul dvs. web (cum ar fi postarile de pe blog) ar putea folosi un tip de litera care este mai lizibil decat atrage atentia.

Dar asigurati-va ca ramaneti cu ele dupa ce ati ales si folositi acelasi tip de liter in toate punctele de contact. Inseamna ca, daca utilizati Helvetica pentru postarile de pe blog, ar trebui sa luati in considerare utilizarea Helvetica in orice materiale tiparite pe care le postati prin usile oamenilor.

5. Alegeti imagini care va reprezinta marca

Indiferent daca aveti un site web, utilizati marketingul tiparit sau chiar doriti sa impachetati vehiculele cu propriul brand, imaginile pe care le utilizati ar trebui sa va reprezinte marca (si sa fie consecvente).

Daca utilizati ilustratii in pliante tiparite, dar aceleasi desene distractive, asemanatoare desenelor animate nu apar pe site-ul dvs. web, clientii vor fi confuzi cu privire la identitatea marcii dvs.

O modalitate de a afla care imagini se potrivesc cel mai bine marcii dvs. este sa creati un moodboard , care este o colectie de imagini care va ajuta sa va definiti marca.

Va puteti referi la moodboard atunci cand doriti sa alegeti noi imagini care sa va reprezinte marca in viitor. Nu aveti nevoie de software sofisticat pentru a crea un moodboard, deoarece Google Slides sau PowerPoint se vor descurca bine.

Pur si simplu gasesti imagini care se potrivesc directiei marcii tale. Daca iti place, poti scrie despre ce reprezinta imaginile si cum se potrivesc cu afacerea ta.

Pinterest este un instrument util de social media care poate ajuta la definirea aspectului marcii dvs. Si daca sunteti in cautarea unor imagini gratuite de descarcat, incercati Unsplash (este intotdeauna important sa va asigurati ca aveti drepturi de utilizare a imaginilor in orice materiale de marketing pe care le produceti).

Aspectul si senzatia marcii dvs. ar trebui sa fie transmise si pe canalul dvs. YouTube (daca aveti unul).

Cuvintele va definesc si identitatea marcii

Cuvintele pe care le folosesti pentru a vorbi clientilor fac parte din identitatea marcii tale. Acest lucru este adevarat atat verbal, cat si in scris.

Daca una dintre valorile tale este simplitatea, dar te trezesti ca folosesti jargon in fata unor clienti care arata confuz, este timpul sa elaborezi reguli pentru limbajul afacerii tale.

Este util sa ne uitam la modul in care cuvintele altor companii contribuie la identitatea marcii lor. Grammarly are un rezumat excelent al exemplelor de voce ale marcii, explicand modul in care marcile pot fi prietenoase , increzatoare sau inspiratoare doar prin cuvintele pe care le folosesc.

Pe masura ce tot mai multi oameni interactioneaza pe internet, limbajul folosit de companii a avut tendinta de a fi conversational , informal si usor de citit . Cand scrieti, retineti ca Biroul pentru Statistica Nationala sugereaza ca varsta medie de citire pentru Regatul Unit este de noua ani.

Dupa ce v-ati hotarat asupra tipului de limba pe care doriti sa-l utilizati, examinati orice cuvinte existente pe care le utilizati pe site-ul dvs. web si in alte locuri pentru a face modificari care sa reflecte identitatea marcii dvs.

Asigurati-va ca scrieti totul (inclusiv cateva exemple). Acesta este cunoscut in mod obisnuit ca un document cu tonul vocal si ii va ajuta pe angajatii sa scrie despre marca dvs. in mod eficient.