Pentru o afacere locala, vizibilitatea online nu inseamna doar sa ai un website. Conteaza daca oamenii te pot gasi exact in momentul in care cauta serviciul pe care il oferi.
Un cabinet, un restaurant, un atelier, o firma de servicii sau un showroom pot avea clienti foarte aproape, dar sa ramana greu de descoperit daca prezenta lor online nu este organizata corect.
Aici intervine SEO Local.
Ce inseamna SEO Local
SEO Local reprezinta optimizarea prezentei online a unei afaceri pentru cautari care au legatura cu o anumita zona geografica.
De exemplu, un utilizator poate cauta:
-
dentist Bucuresti;
-
mobilier la comanda Sector 2;
-
psiholog Mangalia;
-
bar mobil evenimente Bucuresti;
-
service auto aproape de mine.
In astfel de situatii, Google incearca sa afiseze rezultate relevante pentru zona in care se afla utilizatorul sau pentru localitatea mentionata in cautare.
Pentru o afacere locala, obiectivul nu este sa fie vizibila pentru toata Romania, ci sa fie gasita de oamenii potriviti din zona in care isi ofera serviciile.
Google Business Profile este unul dintre punctele centrale
Google Business Profile este profilul afacerii care poate aparea in Google Search si Google Maps.
Un profil bine administrat poate include:
-
categoria afacerii;
-
adresa sau zona deservita;
-
programul;
-
telefonul;
-
website-ul;
-
serviciile;
-
fotografiile;
-
recenziile clientilor.
Informatiile trebuie sa fie corecte si actualizate.
Un profil incomplet sau cu informatii contradictorii poate face mai dificil pentru Google si pentru potentialii clienti sa inteleaga exact ce face afacerea si unde isi desfasoara activitatea.
Website-ul si profilul Google trebuie sa se sustina reciproc
Google Business Profile nu ar trebui privit separat de website.
Website-ul ofera informatii suplimentare despre servicii, companie, proiecte, preturi sau modalitati de contact.
Pentru cautarile locale, este util ca informatiile importante sa fie coerente intre cele doua surse.
Daca pe website apare un anumit numar de telefon, un anumit program sau o anumita zona deservita, iar pe profilul Google apar alte informatii, pot aparea confuzii atat pentru utilizatori, cat si pentru motoarele de cautare.
O strategie de SEO Local bine construita urmareste tocmai aceasta legatura dintre Google Business Profile, website, continut, recenzii si celelalte mentiuni online ale afacerii.
Relevanta conteaza
Google incearca sa inteleaga cat de bine se potriveste o afacere cu ceea ce cauta utilizatorul.
De aceea, categoria principala a profilului trebuie aleasa corect, iar serviciile trebuie prezentate clar.
Acelasi principiu se aplica si website-ului.
Daca o clinica ofera implantologie, ortodontie si chirurgie dentara, este mai util ca aceste servicii sa fie explicate in pagini dedicate decat sa fie mentionate doar intr-un paragraf general.
Astfel, utilizatorul gaseste mai usor informatia, iar motorul de cautare poate intelege mai clar subiectul fiecarei pagini.
Distanta nu poate fi controlata complet
Unul dintre factorii importanti ai cautarilor locale este distanta dintre utilizator si afacere.
Aceasta componenta nu poate fi optimizata in acelasi mod ca un titlu sau o descriere.
O companie nu poate deveni brusc mai apropiata geografic de un utilizator aflat la zece kilometri distanta.
Din acest motiv, SEO Local nu poate garanta o anumita pozitie pentru fiecare persoana care efectueaza o cautare.
Rezultatele pot varia in functie de locatie, dispozitiv, tipul cautarii si alti factori folositi de Google.
Recenziile ajuta utilizatorii sa ia o decizie
Recenziile sunt importante nu doar pentru SEO, ci si pentru increderea potentialilor clienti.
Un profil cu recenzii reale si recente ofera mai multe informatii despre experienta altor persoane cu afacerea respectiva.
Este recomandat ca businessurile sa incurajeze clientii reali sa lase feedback, fara stimulente artificiale si fara recenzii fabricate.
Raspunsurile la recenzii sunt la fel de utile.
Un raspuns scurt si relevant arata ca profilul este administrat si ca feedbackul clientilor este luat in considerare.
Informatiile locale trebuie sa fie consecvente
Numele afacerii, telefonul, website-ul si adresa, atunci cand exista o locatie fizica, ar trebui sa fie consecvente pe principalele platforme unde apare compania.
Aceste informatii pot exista pe:
-
website;
-
Google Business Profile;
-
Facebook;
-
Instagram;
-
directoare de firme;
-
platforme de specialitate;
-
site-uri locale;
-
publicatii.
Nu este necesar ca o afacere sa fie inscrisa pe sute de directoare.
Este mai util sa fie prezenta pe platforme relevante si credibile, cu informatii corecte.
Continutul local poate sustine vizibilitatea
Pentru anumite afaceri, continutul local poate avea un rol important.
Un website poate include pagini despre serviciile oferite intr-o anumita zona, proiecte realizate local sau informatii utile pentru clientii din regiune.
Acest continut trebuie sa fie real si relevant.
Crearea a zeci de pagini aproape identice pentru fiecare localitate, in care se schimba doar numele orasului, nu reprezinta o strategie buna.
O pagina locala trebuie sa ofere informatii utile despre serviciul respectiv si despre modul in care compania lucreaza in zona respectiva.
Linkurile si mentiunile contribuie la autoritatea online
Google foloseste informatii din mai multe surse de pe internet pentru a intelege businessurile.
Linkurile de pe alte website-uri, articolele, directoarele relevante si mentiunile brandului pot contribui la construirea unei prezente online mai solide.
Calitatea acestor surse este mai importanta decat simplul numar al lor.
Un backlink de pe un website relevant si credibil poate fi mai valoros decat zeci de linkuri obtinute de pe site-uri create exclusiv pentru publicarea automata de continut.
Din acest motiv, SEO Local trebuie privit impreuna cu SEO Off-Page si dezvoltarea autoritatii domeniului.
Performanta trebuie masurata
Optimizarea locala nu se termina dupa completarea profilului Google.
Rezultatele trebuie monitorizate.
Google Business Profile ofera informatii despre modul in care oamenii gasesc profilul si despre actiunile pe care le fac.
Google Search Console poate arata cautarile prin care utilizatorii ajung pe website, paginile care primesc trafic si evolutia vizibilitatii organice.
Pentru anumite proiecte pot fi folosite si instrumente care urmaresc pozitiile locale din mai multe puncte geografice.
Acest lucru este important deoarece o afacere poate avea o pozitie buna aproape de locatie si una diferita la cativa kilometri distanta.
SEO Local este un proces, nu o setare unica
Crearea unui profil Google reprezinta doar inceputul.
Informatiile trebuie actualizate, recenziile trebuie gestionate, website-ul trebuie imbunatatit, iar continutul si serviciile trebuie adaptate atunci cand businessul se schimba.
O strategie buna combina:
Google Business Profile, website optimizat, continut relevant, recenzii reale, date corecte si autoritate externa.
Servicii precum cele oferite de Index Studio urmaresc aceste elemente impreuna, astfel incat prezenta digitala a unei afaceri sa fie coerenta si usor de inteles atat pentru clienti, cat si pentru motoarele de cautare.
SEO Local nu poate garanta locul 1 in Google si nici nu poate elimina influenta distantei sau a competitiei.
Poate insa ajuta o afacere sa ofere Google informatii mai clare, sa isi consolideze prezenta online si sa fie mai usor de gasit atunci cand potentialii clienti cauta servicii relevante in zona lor.
