Suntem inconjurati de reclame. Fie ca este vorba de panouri publicitare sau de telefoanele noastre mobile, avem reclame care plutesc in jurul nostru 24*7. Toate aceste promotii, sensibilizari si reclame fac parte din campaniile de marketing. O campanie de marketing are unele activitati strategice care promoveaza un brand sau o afacere.
A devenit o tendinta in aceste zile promovarea unui serviciu sau produs cu ajutorul campaniilor de marketing. In fiecare zi miliarde de afaceri capteaza atentia oamenilor. Aceasta este o provocare, dar cu o campanie de marketing eficienta, afacerea lor se desfasoara mai bine decat s-a prevazut.
Aspecte pentru a crea cele mai bune campanii de marketing
In crearea unei campanii de marketing de succes sunt implicate multe aspecte, dar cateva lucruri relevante de retinut sunt:
- Creati continut memorabil
- Simplitatea este mai buna
- Fii autentic
- Creati un mesaj puternic
Oamenii doresc sa consume continut care le imbogateste viata si le ofera o experienta placuta. Este vital sa gasiti un echilibru intre interesele lor si valorile din spatele afacerii dvs. pentru a asigura o campanie autentica si semnificativa.
Pasi pentru a crea o campanie de marketing de succes
O campanie castigatoare poate ridica imaginea marcii si poate depasi vanzarile. O campanie de marketing de succes nu este despre reclame sclipitoare sau reclame amuzante. Este vorba despre obtinerea unor rezultate tangibile. Urmarirea indicatorilor masurabili ai campaniei dvs. poate stabili calea potrivita pentru succesul marcii dvs.
Iata cativa pasi care va vor ajuta sa creati una dintre cele mai bune campanii de marketing:
1. Identificati-va publicul
Primul si cel mai important pas este sa va identificati publicul. De exemplu, daca intentionati sa conduceti o unitate B2B, verificati caracteristicile demografice si psihografice ale factorilor de decizie de cumparare. In acest sens, factorii geografici joaca un rol important. Cu cat colectati mai multe informatii despre clientii dvs., cu atat va fi mai usor sa derulati campania.
2. Stabiliti bugetul
A avea suficiente fonduri va poate indeplini obiectivele dorite. Potrivit Small Business Administration, marcile cheltuiesc 2 pana la 20% din vanzarile proiectate pe campanii de marketing. Daca aveti nevoie, verificati disponibilitatea suportului financiar si configurati bugetul lunar/anual in functie de dorinta dvs. de a-l face publicitate, de dimensiunea afacerii dvs., de industria si de stadiul in care se afla afacerea dvs.
3. Dezvoltati-va mesajul
Crearea unui mesaj clar si puternic are potentialul de a obtine o rata de raspuns mai mare. Mesajul tau trebuie sa abordeze trei lucruri – sa atraga audienta sa evoce un raspuns emotional, sa subliniezi modul in care produsul/serviciul tau ii va beneficia si al treilea care te poate ajuta sa creezi un mesaj credibil, adica marturiile. Adoptarea acestor trei elemente va va ajuta sa dezvoltati un mesaj care poate influenta puternic publicul tinta.
4. Construieste-ti strategia media
Retelele de socializare au un rol vital in interactiunea cu publicul. Odata cu interactiune, vanzarile vor veni, iar cu vanzari, venituri. Ceea ce este mai important este alegerea platformei de publicitate potrivite. Este la fel de important sa promovam publicitatea adevarata. De exemplu, iaurtul Activia a declarat ca iaurtul lor are beneficii nutritionale, in timp ce altii nu. Dupa aceasta, Activia a fost responsabila de publicitatea falsa. Prin urmare, trebuie sa promovati ideea potrivita pe platforma potrivita cu mentalitatea potrivita.
5. Implementarea Strategiei
Implementarea strategiei este cea mai usoara parte a dezvoltarii celor mai bune campanii de marketing. Trebuie sa ai echipa potrivita care sa programeze timpul si sa coordoneze toate activitatile necesare lansarii campaniei.
6. Analizati-va rezultatele
Sunt dezvoltate cele mai bune campanii de marketing care le analizeaza rezultatele si le lucreaza. Calea nu se termina dupa implementare. Trebuie sa urmariti rezultatele, raspunsurile si feedback-ul pe care il primiti dupa lansare. Trebuie sa lucrati la ele pentru a invata mai bine si pentru a minimiza defectiunile. Daca campania are succes, lucrati pentru a o imbunatati si pentru a-i extinde acoperirea.
Cele mai bune campanii de marketing
Fiecare campanie de publicitate afecteaza marca. Nu este o constrangere de a obtine rezultate pozitive tot timpul. Cu toate acestea, publicitatea este o necesitate pentru a permite brandului dvs. sa atinga noi culmi in lumea corporativa.
Cele mai mari doua provocari in publicitate sunt masurarea valorii reclamei si asigurarea ca aceasta rezoneaza cu publicul potrivit. Exista cateva campanii de marketing pe care marcile le urmeaza. Diferenta consta in mediile, obiectivele si strategia de publicitate. Cateva exemple de cele mai bune campanii de marketing sunt discutate mai jos:
Marketing digital
Pentru a incepe o campanie, specialistii in marketing trebuie sa isi evalueze clientii, ce isi doresc, unde sa-i contacteze si sa anticipeze ce vor obtine. Pentru a ajunge eficient la un client, marketerii adopta calea social media. In lumea de astazi, retelele sociale sunt modalitatea de a ajunge la mii de oameni si de a le atrage atentia.
Campaniile de marketing digital folosesc diverse retele sociale sau numeroase canale media pentru a comunica cu publicul tinta.
1. Apple: Campania „Get a Mac”.
Campania „Get a Mac” a fost o serie de reclame de televiziune create de Apple Inc. pentru a-si comercializa computerele Macintosh. Reclamele erau indreptate catre utilizatorii Windows si prezentau doi actori personificand un PC si un Mac.
Campania a inceput in mai 2006 cu lansarea reclamei „Mac vs. PC” si s-a incheiat in octombrie 2009 cu lansarea reclamei „I’m a Mac”. Reclamele au fost produse de TBWA\Media Arts Lab, agentia de publicitate responsabila pentru toata reclamele Apple.
In total, au fost 66 de reclame individuale in campanie. Reclamele au fost difuzate la televiziune in Statele Unite, Canada, Australia, Noua Zeelanda si Regatul Unit. In plus, o serie de reclame au fost disponibile online pe site-ul Apple si pe YouTube.
2. Pepsi: „Pepsi este OK?” Campanie
In 1988, Pepsi a derulat o campanie de marketing cu sloganul „Este Pepsi OK?” Scopul campaniei a fost de a-i determina pe oameni sa se gandeasca daca Pepsi a fost sau nu o alegere buna pentru ei. Pepsi a vrut sa fie vazuta ca o alternativa accesibila la Coca-Cola, iar aceasta campanie a fost menita sa sublinieze acest lucru.
Reclamele au prezentat oameni obisnuiti care au fost intrebati daca cred sau nu ca Pepsi este in regula. Reclamele au fost concepute pentru a fi amuzante si provocatoare si au atras multa atentie. Pepsi a ajuns sa vanda mai multe produse decat oricand inainte ca rezultat al campaniei.
Chiar si astazi, „Este Pepsi OK?” sloganul este inca asociat cu brandul. Pepsi a continuat sa-l foloseasca in diverse campanii de marketing de-a lungul anilor si a devenit unul dintre cele mai recunoscute sloganuri din istoria publicitatii.
3. IHOP: Campania „IHOb”.
IHOP, Casa Internationala a Clatitelor, a anuntat o noua campanie numita „IHOb” pe 11 iunie 2018. Campania este menita sa promoveze noua linie de burgeri a restaurantului. Presedintele IHOP, Darren Rebelez, a declarat intr-un interviu pentru CNBC ca schimbarea numelui este menita sa fie „distractiv si jucaus”. Campania a fost intampinata cu reactii mixte pe retelele de socializare. Unii oameni sunt amuzati de schimbare, in timp ce altii o considera confuza. IHOP nu a anuntat cat va dura campania „IHOb”.
4. Absolut Vodka: Campania „Sticla”.
Absolut Vodka este cunoscuta pentru campaniile sale de publicitate creative. Una dintre cele mai cunoscute campanii a fost campania „The Bottle”.
Campania a prezentat o serie de reclame tiparite care aratau oameni facand lucruri cu sticlele de votca pe care nu le puteau face cu nicio alta sticla. Reclamele au fost foarte creative si au atras multa atentie.
Campania a avut un succes urias si a contribuit la transformarea Absolut Vodka in unul dintre cele mai populare marci de vodca din lume.
5. Kay Jewelers: Campania „Every Kiss Begins with Kay”.
Kay Jewelers a organizat o campanie la inceputul anilor 2000 cu sloganul „Every Kiss Begins with Kay”. Campania a fost puternic promovata prin reclame TV si reclame tiparite. Scopul campaniei a fost de a creste vanzarile de bijuterii de nunta ale lui Kay.
Campania a avut succes si a contribuit la consolidarea Kay Jewelers ca destinatie de destinatie pentru logodna si verighete. Sloganul „Every Kiss Begins with Kay” este folosit si astazi si este unul dintre cele mai recunoscute sloganuri din industria bijuteriilor.
6. Porumbel: Campania „Frumusete adevarata”.
Dove si-a lansat campania „Real Beauty” in 2004 cu scopul de a promova frumusetea naturala. Campania a prezentat reclame si videoclipuri care prezentau femei obisnuite, mai degraba decat modele sau celebritati, pentru a arata ca toate tipurile de frumusete sunt demne de apreciere. Dove a creat, de asemenea, un site web pentru campanie, unde femeile isi puteau impartasi propriile povesti si fotografii despre propriile experiente cu frumusetea.
Campania „Frumusetea adevarata” a avut un succes larg, strangand laude atat din partea consumatorilor, cat si a criticilor. A ajutat la schimbarea modului in care multi oameni gandesc despre frumusete si a inspirat alte companii sa creeze propriile campanii similare. Campania a fost, de asemenea, creditata pentru a ajuta la cresterea increderii in corp in randul femeilor de toate varstele.
7. Chipotle: Campania „Inapoi la inceput”.
Campania „Inapoi la inceput” a lui Chipotle este o reamintire puternica a importantei practicilor agricole durabile. Campania prezinta un scurtmetraj animat despre un fermier care isi transforma ferma familiei intr-o ferma industriala, doar pentru a-si da seama de greseala sa si a reveni la practicile agricole durabile. Filmul este setat pe cantecul emotionant cu acelasi nume al lui Willie Nelson. Campania ne aduce aminte ca alimentele pe care le mancam provin de undeva si ar trebui sa avem grija sa sustinem practicile agricole durabile, astfel incat sa ne putem bucura cu totii de alimente delicioase si sanatoase in anii urmatori.
8. Budweiser: „Wassup?” Campanie
Budweiser este o companie de bere care exista de secole. Ei sunt cei mai faimosi pentru “Wassup?” campanie publicitara. Campania a fost inceputa in 2000 si a durat pana in 2002. A fost una dintre cele mai de succes campanii publicitare din toate timpurile.
Reclamele prezentau un grup de prieteni care stateau in jur bea Budweiser si spuneau „Wassup?” unul altuia. Reclamele au fost populare pentru ca erau amuzante si identificabile. Oamenii s-ar putea imagina cu usurinta in situatie.
Campania a avut un succes atat de mare incat a castigat numeroase premii, inclusiv un Grand Prix la Festivalul International de Creativitate Cannes Lions. Este considerata una dintre cele mai emblematice campanii publicitare din toate timpurile.
9. American Legacy: Campania „Adevarul”.
Campania „Adevarul” a Fundatiei American Legacy este o initiativa de sanatate publica care isi propune sa reduca prevalenta fumatului si a consumului de tutun in randul tinerilor. Campania a fost lansata in 2000, iar de atunci a devenit una dintre cele mai de succes campanii anti-tutun din Statele Unite.
Piesa centrala a campaniei „Adevarul” este o serie de reclame de televiziune si radio care prezinta tineri care vorbesc despre efectele negative ale fumatului si consumului de tutun. Reclamele sunt adesea emotionale si personale si au fost creditate ca au contribuit la reducerea ratei de fumat in randul adolescentilor.
10. Old Spice: Campania „The Man Your Man Can Smell Like”.
Campania Old Spice „The Man Your Man Can Smell Like” a fost un succes masiv, multumita in parte reclamelor hilare si inteligente care au fost create pentru aceasta. Campania a inceput in februarie 2010 cu o reclama pentru Super Bowl care il prezenta pe fostul jucator NFL Terry Crews. De acolo, Old Spice a continuat sa produca reclame noi, fiecare mai ciudata si mai amuzanta decat cea precedenta.
Unele dintre cele mai populare reclame din campanie includ „The Man Your Man Could Smell Like”, „Omul tau ar putea deveni daca ar folosi Old Spice”, „Old Spice Swagger” si „Sunt pe un cal!” Reclamele au avut atat de mult succes incat au ajuns sa castige mai multe premii, inclusiv un Grand Prix Award la Festivalul International de Publicitate Cannes Lions.
11. Apple: Campania „1984 Super Bowl ad”.
Campania Apple „1984 Super Bowl ad” a fost un efort de marketing inovator care a contribuit la consolidarea imaginii companiei ca inovator tehnologic de ultima ora. Anuntul, difuzat in timpul Super Bowl-ului din 1984, descria o societate futurista in care indivizii erau controlati de un guvern totalitar. In schimb, Apple a reprezentat libertatea si individualitatea, iar reclama s-a incheiat cu sloganul „1984 nu va fi ca „1984”. Campania a avut un succes urias si a contribuit la transformarea Apple in unul dintre cele mai emblematice marci din lume.
12. Allstate: Campania „Mayhem”.
Campania „Mayhem” de la Allstate este una dintre cele mai cunoscute campanii de publicitate din ultimii ani. Campania prezinta un personaj numit „Mayhem” care personifica diferitele dezastre care se pot intampla asupra unei persoane sau asupra proprietatii acesteia.
Campania a fost creata de agentia de publicitate Leo Burnett si a debutat in 2010. A fost un succes major, castigand numeroase premii si devenind una dintre cele mai recunoscute campanii de publicitate din Statele Unite.
13. Twix: Campania „It’s Time to DeSide”.
Campania „It’s Time to DeSide” este o initiativa Twix care incurajeaza oamenii sa iasa din zonele lor de confort si sa incerce ceva nou. Incercand ceva nou, ei pot descoperi talente si pasiuni ascunse si, in cele din urma, pot duce vieti mai fericite si mai implinite.
Campania a fost lansata ca raspuns la cercetarile care au aratat ca multi oameni se simt blocati intr-o ruta si le este frica sa incerce lucruri noi pentru ca nu vor sa esueze. Campania incurajeaza oamenii sa-si asume riscuri si sa exploreze noi oportunitati, fara sa se teama de esec.
14. Volkswagen: „The Last Mile” prezinta natura atemporala a gandacului
Atemporala si memorabila, campania de marketing „The Last Mile” de la Volkswagen este una pentru carti.
Pentru cei care au detinut un gandac in timpul vietii, acest clip animat va ajunge acasa. Anuntul incapsuleaza esenta gandacului si toate amintirile pe care le-a impartasit cu noi de-a lungul anilor. Videoclipul este emotionant si, atunci cand este asociat cu stilul ilustrativ, creeaza o experienta captivanta si placuta pentru spectatori.
Cand cautati sa va creati campania de marketing digital pentru 2022, faceti din acesta un obiectiv de a crea continut cu adevarat semnificativ. Vorbeste cu publicul tau si straduieste-te pentru amprente de durata. Oamenii sunt plini de continut pe internet, dar cu adevarat cauta o conexiune reala care sa-i faca sa simta ceva. Daca doriti sa invatati cum sa creati relatii puternice cu publicul dvs., luati nota de la Volkswagen.
15. Reebok: Campania de marketing de 25.915 de zile creeaza conexiuni emotionale puternice
Convingatoare si bazata pe povesti, campania de marketing Reebok de 25.915 de zile demonstreaza cat de puternica poate fi crearea unei conexiuni emotionale adevarate. 25.915 zile simbolizeaza durata medie de viata a unei fiinte umane, subliniind importanta de a trai in fiecare zi la maximul sau potential. In propriile cuvinte ale lui Reebok, onoreaza corpul care ti s-a dat.
Campania Reebok a fost orientata pe un mesaj simplu, dar inspirator: fii mai uman. Au vrut sa rezoneze cu publicul lor si sa creeze un impact de durata; unul pe care oamenii l-ar putea aduce in propriile lor vieti.
Incearca sa gasesti modalitati de a crea conexiuni puternice cu publicul tau si de a produce campanii de marketing digital de inalta calitate, care evidentiaza valoarea marcii tale in viata consumatorului sau a publicului tau.
Marketing offline
Media offline, cum ar fi bannere, panouri publicitare, tiparituri, radio, televiziune si multe altele, sunt la fel de puternice ca si media online, adica internetul. Media offline este o componenta necesara pentru a ramane competitiv. Acestea ofera o mai mare vizibilitate a marcii, conecteaza fiecare gospodarie si transmit mesajul dvs. si va pot oferi, potential, randamente mari ale investitiilor (ROI).
Daca adoptati strategia de marketing offline corecta, marca dvs. va inflori ca cele mentionate mai jos:
16. Red Bull: Campania „Stratos”.
In 2012, Red Bull a lansat o campanie de marketing centrata in jurul proiectului „Stratos”. Campania l-a vazut pe parasutismul austriac Felix Baumgartner sarind dintr-un balon cu heliu la 24 de mile deasupra suprafetei Pamantului, rupand bariera sunetului in acest proces.
Proiectul Stratos a durat doi ani si a costat pe Red Bull aproximativ 30 de milioane de dolari. Saltul a fost urmarit de peste 8 milioane de oameni online, facandu-l unul dintre cele mai urmarite evenimente live din istorie. Campania a fost un succes masiv si a contribuit la consolidarea pozitiei Red Bull ca unul dintre cele mai importante marci de bauturi energizante din lume.
17. Marlboro: Campania „The Marlboro Man”.
Omul Marlboro este o icoana americana, o figura de cowboy robusta care personifica spiritul independent al Occidentului american. Campania Marlboro Man a fost lansata in 1954 de Philip Morris pentru a promova tigarile Marlboro si a fost una dintre cele mai de succes campanii publicitare din toate timpurile.
Imaginea Marlboro Man a fost creata pentru a atrage numarul tot mai mare de barbati care fumeaza din Statele Unite. Imaginea robusta si masculina a barbatului Marlboro era un contrast puternic cu imaginile fumatorilor care erau obisnuite la acea vreme, care tindeau sa fie sofisticate si urbane.
Campania Marlboro Man a avut atat de mult succes incat nu numai ca a crescut vanzarile de tigari Marlboro, dar a schimbat si modul in care tigarile au fost comercializate in Statele Unite. Barbatul Marlboro a devenit simbolul cowboy-ului american, o imagine care a fost folosita pentru a vinde nu doar tigari, ci si un mod de viata.
Campania Marlboro Man a luat sfarsit in 1999, dupa ce Philip Morris a decis sa se concentreze pe alte marci.
18. Dos Equis: Campania „Cel mai interesant om din lume”.
Dos Equis a derulat o campanie populara cu sloganul „Cel mai interesant om din lume”. Barbatul din reclame este interpretat de actorul Jonathan Goldsmith si este descris ca fiind atat de interesant incat nu poate fi limitat la o singura tara. Multe ispravi ale sale includ schiul pe un vulcan activ, salvarea unui autobuz de calugarite de la inec si a fi singurul barbat care l-a baut vreodata pe Chuck Norris.
Campania a avut un mare succes si a facut ca Dos Equis sa fie una dintre cele mai populare beri din Statele Unite. De asemenea, a dat nastere numerosi imitatori, alte companii incercand sa-si creeze propriile personaje de „cel mai interesant om”.
19. Asigurari progresive: Campania „Flo”.
Campania „Flo” de la Progressive Insurance este una dintre cele mai de succes campanii de publicitate din ultimii ani. Campania, care il prezinta pe personajul iconic Flo din reclamele Progressive Insurance, a ajutat compania sa atinga niveluri fara precedent de constientizare a marcii si de loialitate a clientilor.
Cheia succesului campaniei „Flo” este capacitatea acesteia de a intra in legatura cu consumatorii la nivel emotional. Personajul lui Flo este identificabil si simpatic, iar personalitatea ei cu picioarele pe pamant rezoneaza cu spectatorii. In plus, reclamele sunt amuzante si inteligente, ceea ce ajuta la mentinerea spectatorilor implicati.
20. California Milk Processor Board: „Got Milk?” Campanie
In 1993, California Milk Processor Board a lansat acum faimosul „Got Milk?” campanie. Campania a fost creata pentru a creste consumul de lapte in California, care era in scadere de cativa ani.
Campania a avut un succes instantaneu, iar „Got Milk?” a devenit rapid unul dintre cele mai recunoscute sloganuri publicitare din Statele Unite. Campania a fost creditata cu cresterea consumului de lapte in California cu peste 10%.
“Am lapte?” a fost, de asemenea, folosit pentru a promova alte produse, inclusiv branza si iaurtul. Campania a avut atat de mult succes incat a fost adaptata pentru utilizare in alte tari, inclusiv Canada, Mexic si Australia.
21. Avis: Campania „Ne straduim mai mult”.
Avis este o companie de inchiriere de masini care este in activitate de peste 50 de ani. Sloganul companiei, „Noi incercam mai mult,” reflecta angajamentul sau fata de serviciul clienti. In ultimii ani, Avis a fost evaluata drept una dintre cele mai importante companii de inchiriere de masini in ceea ce priveste satisfactia clientilor.
Marketing 360°
Marketingul 360° isi are radacinile in filosofia de marketing holistica. Este una dintre cele mai utilizate strategii de marketing ale brandurilor de astazi. O campanie de marketing 360° se ocupa de crearea de idei in toate domeniile, cum ar fi continut, design, grafica, reclame, muzica si multe altele. In termeni mai simpli, campania 360° se concentreaza pe comunicarea unui mesaj prin toate elementele mixte.
Mai jos sunt prezentate cateva exemple care au adoptat campanii de marketing 360° de succes:
22. Nike: Campania „Just Do It”.
Campania Nike „Just Do It” este una dintre cele mai emblematice si de succes campanii de publicitate din toate timpurile. Sloganul simplu, dar puternic, a inspirat atleti si non-sportivi deopotriva sa-si impinga limitele si sa-si atinga obiectivele.
Campania a fost creata in 1988 de agentia de publicitate Wieden+Kennedy, iar prima reclama il prezenta pe fostul atlet de atletism Steve Prefontaine. Anuntul il arata pe Prefontaine alergand de-a lungul unei plaje si se incheia cu sloganul „Fa-o doar”. Anuntul a avut un mare succes, iar Nike a adoptat-o rapid ca slogan oficial.
Campania „Just Do It” a continuat sa fie una dintre cele mai de succes initiative de marketing ale Nike, iar sloganul a devenit parte a culturii populare. Campania a fost creditata pentru a ajuta Nike sa devina cea mai mare companie de imbracaminte sportiva din lume. In plus, sloganul „Just Do It” a fost folosit ca inspiratie de catre sportivi, artisti si oameni obisnuiti pentru a-si atinge obiectivele.
23. BMW: Campania „The Hire”.
In 2001, BMW a lansat o campanie de marketing revolutionara numita „The Hire”. Campania a constat intr-o serie de scurtmetraje cu unele dintre cele mai mari vedete de cinema din lume, printre care Clive Owen, Gary Oldman si Madonna.
Filmele au fost difuzate online si in cinematografe si au fost toate regizate de regizori de mare profil precum Guy Ritchie si Ang Lee.
Campania a fost un succes instantaneu, castigand mai multe premii si devenind una dintre cele mai discutate campanii de marketing din toate timpurile.
24. Aerie: Campania „Aerie Real”.
Campania „Aerie Real” a lui Aerie se refera la celebrarea frumusetii naturale, iar compania si-a luat un angajament mare de a prezenta modele mai diverse in reclamele si continutul de pe retelele sociale.
Campania a avut un succes incredibil, iar Aerie a primit o multime de feedback pozitiv pentru eforturile sale. Multe femei au multumit companiei pentru ca le-a aratat ca sunt frumoase asa cum sunt, iar multe altele au spus ca acum sunt mai probabil sa faca cumparaturi de la Aerie din cauza campaniei.
25. Wendy’s: „Unde este carnea de vita?” Campanie
Wendy’s: “Unde este carnea de vita?” Campania a fost una dintre cele mai de succes campanii de publicitate din anii 1980. Campania a fost creata de agentia de publicitate Dancer Fitzgerald Sample si a prezentat expresia acum emblematica, „Unde este carnea de vita?”
Campania a fost conceputa pentru a evidentia hamburgerii Wendy’s ca fiind facuti cu carne de vita proaspata, de inalta calitate. Reclamele au prezentat-o pe actrita Clara Peller punand la indoiala dimensiunea mica a burgerilor de la alte lanturi de fast-food. Sloganul lui Peller a devenit o senzatie in cultura pop si a ajutat-o la Wendy’s sa devina unul dintre cele mai de succes lanturi de fast-food din Statele Unite.
“Unde este carnea de vita?” campania este adesea citata ca exemplu de publicitate eficienta. Expresia „Unde este carnea de vita?” a devenit parte a culturii populare, aparand in filme, emisiuni TV si chiar in discursuri politice. Wendy’s continua sa foloseasca sloganul astazi, desi a fost actualizat pentru o noua generatie de clienti.
26. Coca-Cola: Campania „Share a Coke”.
In 2013, Coca-Cola si-a lansat campania „Share a Coca-Cola”, in care compania a imprimat numele oamenilor pe sticlele lor de Cola. Campania a fost un succes instantaneu, oameni din intreaga lume impartasind fotografii cu sticlele lor personalizate pe retelele sociale.
Succesul campaniei „Share a Coca-Cola” a determinat Coca-Cola sa lanseze campanii similare in alte tari, inclusiv in Statele Unite, Canada si Australia. In 2015, Coca-Cola a lansat chiar si o aplicatie „Share a Coke”, care a permis oamenilor sa-si personalizeze propriile sticle virtuale de Cola.
Campania „Share a Coke” este doar un exemplu al modului in care Coca-Cola a folosit inovatia pentru a ramane in fruntea curbei. Compania are o lunga istorie de utilizare a creativitatii si inovatiei pentru a intra in legatura cu consumatorii sai.
27. Bud Light: Campania „Dilly Dilly”.
Bud Light a derulat o campanie de publicitate populara numita „Dilly Dilly”. Campania prezinta reclame cu tematica medievala in care Bud Light este proclamat „regele berii”. Reclamele au devenit un fenomen de cultura pop, oamenii folosind expresia „Dilly Dilly” pentru a-si exprima aprobarea sau entuziasmul. Bud Light a inceput chiar sa vanda marfa cu sigla „Dilly Dilly”.
28. Spotify: Folosirea inteligenta a memelor creeaza continut care se potriveste pentru ascultatori
Ce modalitate mai buna de a intra in legatura cu publicul tau decat sa vorbesti limba lor? Spotify a luat cu asalt internetul cu utilizarea inteligenta a memelor pentru campania lor de marketing digital.
Meme-urile sunt imagini sau videoclipuri amuzante care sunt partajate rapid pe internet. Meme-urile sunt extrem de populare in zilele noastre si arata capacitatea unui brand de a se conecta si de a avea simtul umorului. Puteti spune ca Spotify si-a luat timp pentru a afla despre cele mai populare tendinte cu ascultatorii lor.
Campania Spotify subliniaza cu adevarat importanta de a va asculta publicul si de a descoperi ceea ce ii intereseaza. Cea mai buna modalitate de a comunica cu publicul tinta este sa afli cum sa-si vorbeasca limba si sa-l imbina cu interesele, fiind in acelasi timp autentic. Spotify si-a luat timp si efort pentru a crea o campanie de marketing captivanta si plina de umor cu care oamenii s-au conectat.
Aflati mai multe despre tipurile de marketing digital si despre cum sa utilizati diferitele metode in mod eficient. Obtineti cateva sfaturi utile pe care le puteti implementa in urmatoarea campanie de marketing digital.
29. LEGO: Caramizile Braille ajuta copiii cu deficiente de vedere
Este inspirant atunci cand marcile iau initiativa de a genera progres si imbunatatire pentru toti. LEGO a facut exact asta cu noul lor produs, caramizile LEGO Braille. Campania lor puternica de marketing arata dorinta lor de a imbunatati invatarea copiilor cu deficiente de vedere si de a crea o modalitate prin care acestia sa invete si sa se joace simultan. Caramizile braille sunt concepute pentru a ajuta copiii sa invete literele si numerele braille individuale, fiind in acelasi timp compatibile cu intregul sistem de joc LEGO.
Cea de la pachet aici este inclusivitatea. LEGO a aratat ca brandului lor ii pasa de bunastarea consumatorilor si recunoaste ca ar putea crea schimbari reale si pozitive. LEGO a inteles ca exista o diferenta care trebuia umpluta intre ei si o parte din baza lor de consumatori, asa ca au creat un sistem care permite o joaca mai incluziva si imbunatatirea educatiei copiilor cu deficiente de vedere.
Nu trebuie sa schimbi lumea maine si sa-ti remodelezi complet intregul brand. Ceea ce ilustreaza aceasta campanie de marketing este ca impactul si valoarea reala a unui produs sau serviciu sunt ceea ce va face o campanie de marketing de succes. Intelegeti cine este baza dvs. de consumatori sau publicul tinta, astfel incat sa luati in considerare nevoile si dorintele acestora.
30. Chanel No5: Poster emblematic de Ziua Mamei le vorbeste mamelor lumii
Cand erai in scoala elementara, iti amintesti cand profesoara ta a cerut clasei sa creeze un proiect artistic frumos pentru mama ta de Ziua Mamei? Sunt sanse sa fii incantat sa-i oferi mamei tale arta si ea ar fi atat de incantata. Poate ca acum esti mama si e randul tau sa primesti poze minunate de la copiii tai.
Chanel a creat o campanie de marketing calda si iubitoare pentru a-si promova parfumul emblematic No5. Aceasta campanie este o amintire minunata a iubirii materne, promovand ca mamele ar trebui sa se trateze pentru toata munca grea pe care o fac. Aceasta reclama vorbeste mamelor lumii si ofera un mesaj care rezoneaza cu adevarat.
Emotiile si amintirile modeleaza o persoana in ceea ce este, iar daca poti accesa aceasta conexiune, mesajul tau va ajunge mult mai eficient la publicul tinta. Chanel a gasit o modalitate de a asocia emotii puternice cu amintiri vii si amintiri pe care le impartasim si le intelegem cu totii.
In acest fel, Chanel a reusit sa realizeze o campanie atat de puternica cu un simplu desen si mesaj. Fa-ti timp pentru a-ti invata publicul si pentru a afla trasaturile comune pe care le impartasesc si ce lucruri poti face pentru a inspira un sentiment de unitate si implicare.
31. Gillette: Campania „Cei mai buni barbati pot fi” remodeleaza un viitor mai bun pentru barbati
Au existat multe campanii de marketing puternice in ultimii ani, dar aceasta este putin diferita. Puterea acestui mesaj rezoneaza mai profund decat majoritatea, abordand conversatii dificile si realitatea tulburatoare cu care ne confruntam astazi in lume.
Gillette a ales sa arate ce pot fi mai buni barbatilor, imbratisandu-si punctele forte si punctele slabe si alegand sa sustina ceea ce este corect. In lumina miscarii #MeToo si a multor alte probleme sistemice conexe care au iesit la iveala ca urmare, anuntul arata ca Gillette recunoaste impactul pe care il au si cum pot schimba viitorul in bine mergand pe o alta cale.
Ceea ce face acest anunt atat de special este faptul ca Gillette le recunoaste deficientele si admite ca au facut parte din problema. La inceputul reclamei, este afisat vechiul slogan publicitar „The Best A Man Can Get”, iar apoi chiar intoarce intrebarea asupra lor.
Primul pas catre schimbare si imbunatatire este recunoasterea punctelor slabe si a esecurilor din trecut de a merge mai departe. Gillette a decis sa se rebrandeze pentru viitor pentru a promova cei mai buni barbati pot fi, iesind din parc cu aceasta campanie de marketing digital.
32. Fitbit: Campania de marketing „Gaseste-ti motivul” ii inspira pe utilizatori sa ia masuri
Ce forma mai buna de marketing exista decat povestile de succes puternice si inspirate de la oameni reali? Campania Fitbit „Gaseste-ti motivul” prezinta povestile unice ale unor indivizi care au incorporat un Fitbit in viata lor si si-au schimbat viata in bine. O femeie povesteste despre cum a slabit 79 de kilograme si a dat diabetul afara, in timp ce un alt barbat discuta despre modul in care somnul i s-a imbunatatit dramatic, ceea ce i-a permis, la randul sau, sa fie o persoana mai buna.
Evidentierea si promovarea povestilor de succes este o strategie de marketing valoroasa pe care o puteti implementa in campania dvs. de marketing digital. Oamenii vor sa stie ca produsul sau serviciul functioneaza cu adevarat si pot adauga valoare vietii lor. Incorporand povestile de succes in campania dvs., puteti, de asemenea, sa ilustrati consumatorilor ca va pasa si ca ii ascultati.
