Articolul pe care l-am scris luni, despre evoluţia numărului de fani pe paginile celor doi candidaţi din turul doi al alegerilor prezindeţiale, a fost vizitat, în doar două zile, de aproape 17.000 de utilizatori unici, aşa că m-am gândit să merg mai departe cu analiza şi să vedem care au fost cele mai de succes mesaje publicate pe Facebook de cei doi, în perioada 2-16 noiembrie 2014 (cele două săptămâni dintre primul şi al doilea tur). Succesul fiind dat de numărul de reacţii (like, comment, share).

De data asta am apelat la oamenii de la fbMonitor (instrument de monitorizare şi analiză a paginilor de Facebook), cărora le mulţumesc pentru amabilitate şi deschidere.

Cele mai populare 10 mesaje pe pagina lui Klaus Iohannis
cel mai popular mesaj Iohannis

Dacă scoatem din calcul mesajele publicate duminică seara, după ce rezultatele alegerilor erau clare şi toată lumea era fericită, cel mai popular mesaj de pe pagina lui Klaus Iohannis a fost un clip video în care candidatul se adresează românilor din diaspora – joi, 6 noiembrie la ora 18:21.

Dacă le luăm în calcul şi pe cele de duminică seara, cel mai popular mesaj a fost, fără doar şi poate, imaginea de mai sus, pe care noul preşedinte al României a afişat-o pe pagina sa de Facebook, împreună cu un mesaj foarte optimist – AM CÂŞTIGAT! Ne-am luat ţara înapoi!

  1. FOTO – Cover pe pagină (16.11.2014) – 200.000+ like-uri, 43.000+ share-uri, 16.000+ comentarii
  2. VIDEO – Mesaj după victorie (16.11.2014) – 140.000+ like-uri, 16.000+ share-uri, 6.500+ comentarii
  3. VIDEO – Mesaj către românii din diaspora (06.11.2014) – 65.000+ like-uri, 89.000+ share-uri, 5.000+ comentarii
  4. VIDEO – Mesaj către alegători (05.11.2014) – 60.000+ like-uri, 82.000+ share-uri, 3.500+ comentarii
  5. VIDEO – Înregistrare de la proteste (09.11.2014) – 59.000+ like-uri, 18.500+ share-uri, 2.900+ comentarii
  6. VIDEO – Mesaj PRO vot (07.11.2014) – 31.000+ like-uri, 38.000+ share-uri, 1400+ comentarii
  7. VIDEO – Clip cu tinerii din Sibiu (14.11.2014) – 44.000+ like-uri, 22.000+ share-uri, 1.200+ comentarii
  8. VIDEO – Săptămâna oamenilor (10.11.2014) – 37.000+ like-uri, 26.000+ share-uri, 2.400+ comentarii
  9. VIDEO – Problemele cu votul în diaspora (16.11.2014) – 43.000+ like-uri, 20.000+ share-uri, 1.900+ comentarii
  10. VIDEO – Mesaj pentru alegători (09.11.2014) – 30.000+ like-uri, 18.000+ share-uri, 1.300+ comentarii

După cum puteţi vedea, materialele video au funcţionat excelent pentru Klaus Iohannis, iar echipa de comunicare a acestuia a ştiut să exploateze o oportunitate – Facebook pune accent puternic pe video în perioada asta, e un moment în care merită mai mult chiar decât Youtube.

iohannis_targetingŞi tot aici puteţi observa şi targetarea pentru fiecare mesaj publicat în parte, aşa cum se vede în imaginea din stânga. Comunitatea a fost segmentată şi s-au făcut diverse teste pe mesaje sau tipuri de conţinut. Vă recomand să citiţi şi interviul cu Vlad Tăuşance, responsabilul cu comunicarea online în echipa preşedintelui.

Ca să concluzionăm, până pe 19.11.2014, pe cele 10 mesaje prezentate mai sus s-au înregistrat peste 1.100.000 de reacţii din partea utilizatorilor de Facebook, tendinţa fiind de creştere chiar şi la 3 zile după anunţarea rezultatelor alegerilor.

Cele mai populare 10 mesaje pe pagina lui Victor Ponta
victor ponta

Aici lucrurile nu stau atât de bine, cel mai popular mesaj publicat pe pagina lui Victor Ponta având aproximativ acelaşi număr de reacţii cu cel mai puţin popular din lista lui Klaus Iohannis de mai sus.

O altă observaţie importantă e că, pentru majoritatea mesajelor din lista de mai jos, cele mai apreciate comentarii (like-uri primite de la alţi utilizatori), sunt de la susţinători ai lui Klaus Iohannis. Altfel spus, rezultat fals-pozitiv pe multe dintre mesajele candidatului Victor Ponta.

  1. FOTO – Portret Victor Ponta şi mesaj (13.11.2014) – 40.000+ like-uri, 3.600+ share-uri, 11.000+ comentarii
  2. FOTO – Mulţumiri pentru alegători (15.11.2014) – 32.000+ like-uri, 2.800+ share-uri, 4.000+ comentarii
  3. FOTO – Susţinători Victor Ponta (15.11.2014) – 22.000+ like-uri, 2.700+ share-uri, 3.100+ comentarii
  4. FOTO – Raed Arafat (12.11.2014) – 20.000+ like-uri, 3.600+ share-uri, 1.600+ comentarii
  5. FOTO – Traian Băsescu şi Klaus Iohannis (11.11.2014) – 18.000+ like-uri, 2.500+ share-uri, 4.300+ comentarii
  6. FOTO – Călin Popescu Tăriceanu (04.11.2014) – 18.000+ like-uri, 3.200+ share-uri, 2.300+ comentarii
  7. FOTO – Mesaj PRO vot (02.11.2014) – 16.400+ like-uri, 2.400+ share-uri, 2.400+ comentarii
  8. FOTO – Leonard Doroftei (06.11.2014) – 14.000+ like-uri, 2.400+ share-uri, 1.400+ comentarii
  9. FOTO – Helmut Duckadam (05.11.2014) – 14.000+ like-uri, 2.500+ share-uri, 1.400+ comentarii
  10. FOTO – Keep calm and vote for Ponta (16.11.2014) – 8.100+ like-uri, 2.700+ share-uri, 1.800+ comentarii

Toate mesajele de pe pagina lui Victor Ponta au fost trimise către toţi fanii, nu s-a targetat pe segmente (vezi imaginea din stânga), ca în cazul lui Klaus Iohannis, iar tipul de conţinut predominant a fost reprezentat de poze. După cum puteţi observa uşor, niciun mesaj din lista de mai sus nu conţine un material video – multe oportunităţi ratate.

Şi nu că ar fi ceva în neregulă cu pozele, însă în cadrul alegerilor pentru un nou preşedinte al României cred că utilizatorii de Facebook aveau nevoie de un candidat în faţa camerei care să spună lucruri, nu de portrete cosmetizate.

Ca să concluzionăm şi aici, până pe 19.11.2014, pe cele 10 mesaje prezentate mai sus s-au înregistrat peste 260.000 de reacţii din partea utilizatorilor de Facebook, tendinţa fiind de stagnare.