Magazinele pop-up devin din ce in ce mai populare pe strazile mari din Marea Britanie, deoarece multe magazine traditionale din caramida si mortar sunt fortate sa se inchida. Ideea ferestrelor pop-up este ca sunt concepute pentru a fi temporare si pot fi o modalitate excelenta de a introduce un nou produs pe piata sau de a aduce afacerea dvs. online catre clienti noi.
Micul tau magazin online ar putea folosi o fereastra pop-up pentru a dezvolta afacerea in continuare? Indiferent daca vindeti produse de infrumusetare, cadouri artizanale, haine sau mancare si bautura, un pop-up poate fi o modalitate de a crea entuziasm in jurul afacerii dvs.
Acest ghid explica cum sa porniti un magazin pop-up impreuna cu cateva povesti din viata reala de la intreprinderile mici care au facut exact asta. Avem, de asemenea, un ghid separat despre amenajarea unui stand de piata, daca preferati sa faceti asta.
Ce este un magazin pop-up?
Un magazin pop-up este o afacere temporara de vanzare cu amanuntul care apare intr-un spatiu pentru o anumita perioada de timp. Poate fi o chestiune sau zile, saptamani sau mai mult. Dar ideea este ca va fi intotdeauna temporar, asa ca poate fi o modalitate excelenta de a testa un concept fara angajamentul unui contract de inchiriere pe termen lung.
Un magazin pop-up este o alternativa la inchirierea sau cumpararea unei spatii comerciale, care vine cu costuri, riscuri si angajament mai mari.
Idei de magazine pop-up
Multe produse diferite se pot vinde cu succes intr-un magazin pop-up, dar ideile populare includ:
-
mancare si bautura
-
haine
-
lumanari si cadouri
-
arta si mestesuguri
-
frumusete
-
bijuterii
Perioada anului poate influenta, de asemenea, vanzarile si tendintele. De exemplu, cadourile, decoratiunile si lumanarile sunt adesea populare la ferestrele pop-up in perioada festiva. Cauti mai multa inspiratie? Avem si un ghid general pentru tendintele afacerilor mici.
Provocarile continue ale economiei Marii Britanii au facut ca magazinele cu amanuntul sa se lupte. Dar magazinele online vad oportunitati in magazinele goale ramase pe strada principala.
Acest lucru este cunoscut sub numele de „O-2-O” (de la internet la offline) printre retaileri, potrivit unui raport al BBC. Acelasi articol sugera ca numarul magazinelor pop-up din Marea Britanie a crescut cu 18% in 2023.
Si este posibil sa folosesti aceasta tendinta in avantajul tau.
Michelle, proprietarul Mama Chen’s din Londra, a declarat: „Fer-urile pop-up sunt una dintre cele mai bune modalitati de a va prezenta marca si ceea ce aveti de oferit. Nu stii niciodata cine s-ar putea afla la pop-up-ul tau si este o modalitate fantastica de a vorbi cu clientii tai, de a-ti dezvolta comunitatea si de a-ti creste urmarirea pe retelele sociale.”
Ferestrele pop-up se pot baza pe principiul de marketing al deficitului, care foloseste un concept psihologic de „frica de a pierde” pentru a-i determina pe oameni sa se desparta de banii lor. Faptul ca vei fi pe strada principala pentru o perioada atat de scurta de timp poate incuraja oamenii sa actioneze acum pentru a nu rata.
„Solidifica aspectul condus de comunitate”
Lucy, proprietarul Partner in Wine, a declarat: „Fer-urile pop-up, daca le puteti face sa functioneze pentru dvs., sunt o modalitate excelenta de a va intalni clientii. Mi-am intalnit o multime de clienti la ferestre pop-up pe care le-am facut in trecut si consolideaza aspectul afacerii mele condus de comunitate.
„Intalnirea personala a oamenilor si impartasirea cu ei a povestii tale inseamna ca este mai putin probabil sa te uite si este mai probabil sa devina un sustinator al marcii, impartasind povestea ta altora mult timp dupa ce au plecat.”
Regenerarea strazilor mari din Marea Britanie
Orasele din toata tara cauta modalitati prin care pot aduce pasii inapoi pe strazile principale dupa pandemie.
De exemplu, Portsmouth Pop-Up este programat sa se lanseze in primavara anului 2024 ca o modalitate de a sprijini cresterea afacerilor in oras. Companiile pot tranzactiona intr-o locatie stradala pentru cel putin sase saptamani fara angajamentul si costul de leasing pentru o perioada mai lunga de timp.
Consilierul Steve Pitt, liderul consiliului, a spus ca spera ca schema va „incuraja creativitatea si inovatia si va sprijini start-up-urile locale, antreprenorii si intreprinderile mici sa se dezvolte, oferindu-le oportunitatea de a testa concepte de afaceri intr-un mediu cu risc scazut. .”
Intre timp, in Brighton, Dukes Lane gazduieste o combinatie de magazine permanente de vanzare cu amanuntul si spatiu pentru ferestre pop-up. Intreprinderile mici actuale care comercializeaza acolo includ un producator de bijuterii si un magazin de rochii de mireasa.
Si chiar si companiile second-hand se angajeaza in idee. Depop a colaborat cu agentia de inchiriere Sook in 2023 pentru a oferi vanzatorilor sansa de a ajunge la oameni din sase locatii temporare din tara.
Sarah Jordan, fondatoarea lenjerie intima YOU are un magazin in Oxford, dar asta a inceput ca o oportunitate pop-up printr-o initiativa a consiliului local de a revigora centrul orasului dupa pandemia de coronavirus.
„A fost ceva ce nu credeam ca este posibil, dar posibilitatea de a incerca un spatiu pe termen scurt a fost o modalitate excelenta de a incepe si de a vedea cum functioneaza”, explica ea.
Sarah spune cum ferestrele pop-up au contribuit la cresterea gradului de constientizare a magazinului ei:
„Te scot in fata unor clienti pe care s-ar putea sa nu-i ajungi altfel si, in calitate de companie mica cu un buget de marketing mic, este o modalitate excelenta de a-ti creste profilul, in special la nivel local.”
Cautati evenimente pop-up ieftine sau gratuite
A fi atent la bugetul tau este esential atunci cand iti alegi locatia si evenimentul pop-up.
Lucy recomanda sa obtineti oportunitati ieftine si gratuite pentru a experimenta.
Ea a spus: „Despartirea de sute sau chiar mii de lire sterline pentru primele tale ferestre pop-up (din experienta mea si in afacerea mea) nu merita absolut. Expunerea marcii merita doar daca castigi bani la pop-up-uri unde platesti pentru un stand.”
„Daca nu obtii profit, nu merita absolut sa faci”, a adaugat ea.
Intre timp, sfatul principal al lui Sarah este sa „utilizati stimulente precum un cadou sau un premiu pentru a colecta adrese de e-mail sau pentru a determina oamenii sa va urmareasca”. Dar cel mai important lucru este sa „mergi si sa te bucuri de el”.
Cum se deschide un magazin pop-up
1. Alegeti o locatie
Stii unde se afla clientii tai online? Orasul local sau orasul dvs. face publicitate pentru spatii de vanzare cu amanuntul temporare sau magazine pop-up de inchiriat? Alegerea locatiei potrivite necesita un pic de cercetare, dar asigurati-va ca va uitati la concurentii din zona, la demografie si la cererea pentru produsele dvs.
Michelle de la Mama Chen a spus: „Gasiti o locatie buna si faceti-o. Nu te gandi prea mult la asta, fii pregatit si vei castiga atat de mult din asta.”
Ar putea fi o idee buna sa luati legatura cu autoritatea locala pentru a afla daca au locuri disponibile. De asemenea, puteti consulta We Are Pop Up and Appear Here pentru a vedea spatii pop-up de inchiriat in Marea Britanie. Sau incercati Salad Days daca aveti sediul in Londra.
Sau pentru mai multe idei, consultati cercetarile noastre despre cel mai bun oras din Marea Britanie pentru a incepe o afacere.
2. Obtineti o licenta de afaceri
Probabil ca veti avea nevoie de o licenta temporara de la autoritatea locala pentru a va gestiona afacerea ca magazin pop-up. Sau ar putea exista contracte de inchiriere si cerinte legale specifice daca inchiriati spatiul gol de la un proprietar.
Si daca oferiti lucruri precum mancare si bautura sau cantati muzica, atunci veti avea nevoie si de o licenta specifica pentru aceste activitati. Cititi ghidul nostru pentru licentele de afaceri pentru a afla mai multe.
3. Comercializati-va magazinul
Urmatorul pas este sa anuntati oamenii ca deschideti un magazin in zona. Puteti incerca reclame directionate pe retelele sociale, afisand fluturasi sau carti de vizita in magazinele din apropiere sau chiar sa obtineti un anunt local intr-un ziar sau intr-o publicatie comunitara.
Un comunicat de presa poate fi, de asemenea, o modalitate inteligenta de a va promova afacerea gratuit in mass-media locala. Consultati ghidul nostru de redactare a unui comunicat de presa pentru a incepe. Si daca aveti o baza de date de e-mail existenta, de ce sa nu includeti fereastra pop-up in urmatorul buletin informativ?
4. Verificati-va asigurarea
Asigurarea de afaceri va protejeaza pe dvs. si mijloacele de trai daca se intampla ceva pentru care ati putea fi responsabil.
Chiar daca aveti deja asigurare pentru afacerea dvs. online, este important sa va informati asiguratorul ca va veti duce afacerea intr-un magazin fizic, deoarece vor exista noi riscuri de acoperit. De exemplu, daca un membru al publicului calatoreste si se raneste din cauza unor cutii de ambalaj ramase intinsa in magazinul tau.
Desi este posibil ca acoperirea specifica pentru magazinele pop-up sa nu fie disponibila, puteti colabora cu Simply Business pentru a construi o polita de asigurare de afaceri personalizata, care sa se potriveasca nevoilor dvs.
5. Pregateste-te pentru ziua cea mare
Daca ati lucrat exclusiv online, un magazin pop-up ar putea fi prima data cand aveti sansa de a va intalni personal cu potentialii clienti. Deci, a face o impresie chiar conteaza.
Un pahar de fizz sau niste dulciuri gratuite pentru primii oameni care trec prin usile tale pot fi o modalitate placuta de a crea zgomot si de a atrage oamenii in magazinul tau.
Puteti incuraja clientii sa ia carti de vizita sau sa se inscrie la buletinul informativ in timp ce discutati cu ei? Chiar daca nu vor sa cumpere ceva in ziua respectiva, ar putea scana un cod QR sau sa-ti ia datele pentru a cumpara online mai tarziu.
Dupa ziua, verificati stocul si revizuiti-va vanzarile si cati potentiali clienti noi ati castigat.
De asemenea, este o idee buna sa reflectati la orice ar putea fi imbunatatit pentru restul timpului in care conduceti magazinul. De exemplu, puteti muta o parte din stoc pentru a evidentia diferite produse sau puteti oferi o reducere persoanelor care se inscriu la newsletter-ul dvs.?
Intr-o perioada in care 26% dintre intreprinderile mici se lupta sa gaseasca sau sa-si pastreze clienti, o fereastra pop-up va poate ajuta cu adevarat sa va diversificati si sa va extindeti afacerea.
A fi capabil sa-ti testezi ideile, sa-ti imbunatatesti produsele si sa creezi entuziasm in legatura cu marca ta fara angajamentul de a deschide un magazin permanent de vanzare cu amanuntul ar putea fi o oportunitate excelenta pentru orice afacere.
Michelle, proprietarul Mama Chen’s a spus: „Pentru noi, a oferit informatii nepretuite pe care nu le-am fi obtinut online. A vorbi cu clientii si a primi feedback-ul lor ne-a ajutat sa crestem si sa ne imbunatatim.”
Ea a adaugat: „La inceput, faceam mici pop-up-uri de weekend alaturi de joburile noastre cu norma intreaga. Ne-a permis sa castigam experienta in conducerea unei mici afaceri/restaurant alimentar. De asemenea, ne-a facut mai vizibili in industrie si, din aceasta cauza, ni s-au oferit oportunitati de a colabora cu marci si companii, cum ar fi o rezidenta la Hotelul Gantry, Hilton.”
